温水洗浄便座の歴史と効果-③

6．温水洗浄便座の歴史と効果-③

温水洗浄便座が市民権を受けて、認知が広がったのはTOTOのTVCMでした。著名なコピーライターである中畑貴志と女優の戸川純を起用した『おしりでも洗ってほしい』で一気に認知されました。

それまではINAXでも『カスカディーナ』という超節水便器のTVCMをやったことがありましたが、食事時に『TVで汚い便器のCMなんかを流すな』とクレームの電話が多発し、散々な結果に終わっていました。しかし、TOTOの『おしりでも洗ってほしい』のTVCMは当初こそクレームが多発しましたが、すぐに受け入れられ、TOTOの販売数量は一気に伸びました。

これにより、温水洗浄便座ではINAXのシェアーが60％、TOTOが40％だったのが、逆転されてしまいました。(ただし、衛生陶器のシェアーではTOTOが70％、INAXが30％でした。)

TVCMでのヒットは現在もバブル期も同じように効果的だったようです。